Kirjoittanut: Ida Uusitalo

Valokuva: Kalevi Hämäläinen

Ei mikään tytäryhtiö oy. Näin nimettiin HJK:n naisten joukkueen johtoa varten perustettu historiallinen osakeyhtiö vuonna 2023. Teko ei ollut vain symbolinen, vaan kyseessä oli kunnianhimoinen ja kohdennettu taloudellinen panostus, jonka tavoitteena oli nostaa HJK kotimaisen futiksen huipulle ja antaa suomalaiselle naisten jalkapallolle aito mahdollisuus kehittyä ja kasvaa. 

Ja miten Kansallisen Liigan kausi 2024 päättyikään? Aivan, HJK voitti koko sarjan. Yllättyneet parijonoon: kun naisten urheiluun panostetaan rahallisesti, se näkyy myös tuloksissa. 

Ennen osakeyhtiön perustamista HJK:n naiset operoivat HJK ry:n sateenvarjon alla. Rekisteröityneet yhdistykset palvelevat onnistuneesti juniorijoukkueiden tarpeita, mutta taloudelliset syyt pakottavat myös naisten edustusjoukkueet usein yhdistysten alle, aiheuttaen ristiriitatilanteita, tehottomuutta ja kaupallisen kunnianhimon puutetta. 

HJK:n naisten toiminnan eriyttäminen omaksi osakeyhtiöksi käynnistyi, kun Sammeli Sammalkorpi lähti hankkeeseen päärahoittajaksi. Toisena avainsijoittajana toimii Mariet Louhento. Kaksikon lisäksi osakeyhtiön taustalla on muitakin rahoittajia, esimerkiksi HJK:n puheenjohtaja Olli-Pekka Lyytikäinen. Rahaa kerättiin yhteensä toista miljoonaa euroa, jotta toiminta saatiin polkaistua käyntiin vauhdilla. Tällä hetkellä HJK:n naisten toimitusjohtajana toimii Jussi Raita.

Osakeyhtiön perustamisen jälkeen joukkueen toiminnassa on tapahtunut paljon muutoksia. Pelaajabudjetti tuplattiin, melkein kaikki valmentajat ovat täyspäiväisesti töissä ja harjoitukset siirrettiin aamuun. Myös teknologiaa ja dataa hyödynnetään aiempaa monipuolisemmin – esimerkiksi kuukautiskierron vaikeammat vaiheet huomioidaan harjoituksia suunnitellessa. Muutosten myötä toiminta on kehittynyt entistä ammattimaisemmaksi, mikä myös pienentää loukkaantumisriskiä.

Seuraava looginen tavoite voisi olla, että naisurheilijat saisivat yhtä suurta rahallista korvausta kuin miehet. Tällä hetkellä melkein kaikki pelaajat joutuvat tekemään töitä tai opiskelemaan jalkapallon ohella, myös HJK:ssa. Yleisestikin Suomessa jalkapalloilijoille maksetut korvaukset ovat pieniä verrattuna muuhun Eurooppaan, mutta naisten puolella summat liikkuvat pohjamudissa. 

Keskeistä naisten palkkatason korottamisessa on joukkueiden tulovirtojen kasvattaminen tai kokonaan uusien tulolähteiden luominen tai avaaminen. Usein tuntuvat voitot vaativat kuitenkin investointeja – fiksut sijoitukset saadaan moninkertaisesti takaisin ja syntyy positiivinen kierre. Esimerkiksi HJK:n peleissä yleisökeskiarvo nousi osakeyhtiön perustamisen jälkeen 30 prosenttia. HJK on ottanut ensimmäisen askeleen, joka toivottavasti rohkaisee lisäsatsauksia niin helsinkiläisseurassa kuin muissakin suomalaisissa joukkueissa.

Hyvänä esimerkkinä voidaan nähdä HJK:n tavoite päästä viiden vuoden sisällä naisten Mestarien liigan lohkovaiheeseen. Tätä varten tarvitaan rahaa, mutta samalla lohkovaihepaikka tuottaisi myös tulovirtoja joukkueelle. Ensimmäinen steppi kohti tavoitetta on jo saavutettu voittamalla Kansallinen Liiga, sillä suomalaisjoukkueista naisten Mestarien liigan karsintavaiheeseen pääsee Kansallisen Liigan voittaja. 

Kaudelle 2025-2026 UEFA lanseeraa myös uuden alemman tason eurooppalaisen seurajoukkuekilpailun, jonka tavoitteena on tarjota useammille joukkueille mahdollisuus kilpailla kansainvälisesti. Korkeille sijoitetuista kansallisista sarjoista 2.-3. sijoittuneet pääsevät suoraan kilpailuun mukaan, jonka lisäksi Mestarien liigan lohkovaiheen karsinnoista pudonneille joukkueille tarjotaan toista mahdollisuutta europeleihin alemmassa kilpailusarjassa.

Tämä toivottavasti kannustaa kansallisia joukkueita panostamaan naisten jalkapalloon ja oman toiminnan kehittämiseen. 

Vaikka naisten jalkapallo ei vielä ole saavuttanut täyttä potentiaaliaan, edistys ei ole koskaan ollut niin käsinkosketeltavissa, kuin juuri nyt. Vielä on liian varhaista käydä keskustelua Ei mikään tytäryhtiö oy:n liiketoiminnallisesta menestyksestä, mutta yrityksen perintö tuntuu ja näkyy jo tänään. 

Tärkein asia, jota yksittäiset kansalaiset voivat tehdä edistääkseen naisten jalkapallon kehitystä on käydä katsomassa pelejä paikan päällä. Voimmeko yhdessä nostaa naisten futiksen yleisömääriä ja samalla vauhdittaa suomalaisen naisjalkapallon nousua maailmankartalle?